中央广播电视大学2010—2011学年度第一学期“开放本科”期末考试公共政策概论试题

　　内容提示：198 现 代 交 际 . 2 0 1 6 年 9 月吉林省体育文化创意产业开发的 SWOT 分析与对策研究陈 洪 年 刘 晓 松(北华大学体育学院吉林吉林132000)摘要：吉林省体育文化创意产业处于起步阶段，存在很多问题，制约和影响体育文化创意产业成为我省体 育产业发展的新增长点。本文运用文献资料法、逻辑分析法和SWOT分析等研究方法，对吉林省体育文化创意 产业的发展进行现状分析，针对其中存在的现实问题、制约和影响其发展的各种因素，提出完善的对策与措施， 为促进吉林省体育文化创意产业的进一步发展提供一些理论参考。关键词：体育文化创意产业发展制约因素对策中图分类号：F5...

　　198 现 代 交 际 . 2 0 1 6 年 9 月吉林省体育文化创意产业开发的 SWOT 分析与对策研究陈 洪 年 刘 晓 松(北华大学体育学院吉林吉林132000)摘要：吉林省体育文化创意产业处于起步阶段，存在很多问题，制约和影响体育文化创意产业成为我省体 育产业发展的新增长点。本文运用文献资料法、逻辑分析法和SWOT分析等研究方法，对吉林省体育文化创意 产业的发展进行现状分析，针对其中存在的现实问题、制约和影响其发展的各种因素，提出完善的对策与措施， 为促进吉林省体育文化创意产业的进一步发展提供一些理论参考。关键词：体育文化创意产业发展制约因素对策中图分类号：F592. 7 文献标识码：A 文章编号：1009-5349 (2016) 17-0198-02一、 体育文化创意产业的理论基础(一） 体育文化创意产业的概念关于体育文化创意产业的概念，业界还没有权威和统 一的界定。有研究认为体育文化创意产业是以体育文化为 核心，以体育文化创意为手段，集文化、经济、社会因素 为一体的，在全球化消费和全球化文化趋势背景下发展起 来的，推崇创新、个人创造能力，并具有知识产权的，强 调体育文化对经济支持与推动的新理念和实践。(二） 体育文化创意产业特征1. 创新性创新性是体育文化创意产业发展的根本特征。在体育 文化创意产业的创意、创新和创造性的生产、营销、推广 过程中，以创意为先导并贯穿其始终。其自主知识产权的 原创性构思、研究和成型的过程中，具有独一性和法律保 护。体育文化创意产品的营销过程始终贯穿着艺术创意、 推广创意和营销创意，刻意将体育产业的健身功能、产业 效益同兴趣品位、健身养生知识和观念、体育产业新技术、 相关融资和各种新旧营销手段相结合，形成强大的体育文 化创意产业，并通过体育文化与商业资源的重新组合，提 升原有的体育文化资源的内在价值与亮点，促进形成体育 产业的新增长点。2 . 高溢价性体育文化创意商品的市场价值因体育产业附加的创意 文化观念和表达形式而有极大提升。具有相同使用价值和 技术质量的体育产品，其经济价值不仅由于使用功能和技 术质量的改进而提高，而且更会由于其附加的创意理念的 不同而上升。越是具有高品质创意，或因创意提升实际功 效的体育产品，就越可能拥有较高的附加价值，即高溢价 性，创意实际上就是创造价值的过程。例如同样应用相同 类型的健身器材，改变创意，减少器材数量，开展 TRX和 Crossfit等新颖形式的健身中心，就比传统健身产业或门店 投资普遍要少、销售要好。3. 强渗透性体育文化创意产业的文化内涵具有极强的辐射性。优 秀体育文化创意产品蕴含的文化因素使产品的消费变成了 一种文化消费，由于文化所承载的形态极多，渗透力极强， 能够被不同人群广为接受，甚至是痴迷。体育文化创意产 业正是通过文化力扩张了市场，促进了产业升级，驱动了 体育产业与其他经济更多融合交叉和迅速发展。二、 吉林省体育文化创意产业开发的SWOT分析(一 ） 吉 林 省 体 育 文 化 创 意 产 业 的 优 势 因 素(Strengths)1. 地缘优势吉林省位于东北亚地理中心，中国东北地区腹地，是 中国重要的工业基地，加工制造业比较发达，汽车与石化、 农产品加工为三大支柱产业。同时，吉林位于日本、俄罗 斯、朝鲜、韩国、蒙古与中国东北部组成的东北亚几何的 中心地带。周边国家均是体育强国，体育人口众多，并拥 有不同优势或传统体育项目，吉林省与周边国家交流紧密， 在体育文化与产业上也大多相互影响。2. 文史资源优势吉林省是满族、朝鲜族和蒙古族的发源地之一，文化 资源丰富，民族体育积淀深厚，特色鲜明，具有丰富的文 史资源和浓厚的体育文化氛围，在发展体育文化创意产业 方面具有得天独厚的资源条件，应自觉地将这种资源优势 转化为产业优势。吉林省体育文化创意产业已逐渐形成了 以长春为中心的文化产业聚集区，同时如果细分，则可形 成 以 吉 林 （乌拉）为中心的满族体育文化产业区，以延吉 市为中心的朝鲜族体育文化产业区和以白城、松原为中心 的蒙古族体育文化产业区。3. 人力资源优势创意产业是源自个人创意、技巧、能力及才华的行业， 其发展的关键在于人才。人力资源开发中最关键的因素是 形成可持续的人才培养机制。能否拥有大量的各类体育、 营销和创意型交叉人才，将成为夺取创意产业发展制高点 的决定性因素。吉林省是教育大省，拥有本科院校28所 ， 独立学院9 所 ，高职院校20所 ，每年高校毕业生高达17 万人，其中以吉林大学、东北师范大学、北华大学、延边 大学、吉林师范大学等大学为主的综合性学科院校更加具 备培养体育文化创意产业人才的能力，同时商业和艺术院 系也为数众多，以此为吉林省规划和建设体育文化强省和 培养体育文化创意产业提供了大量有利的文化创意的人才 资源支持。(二） 吉林省体育文化创意产业的劣势因素1.发展战略和规划不清省内还没有形成一定产业规模，各地、各行业、各人 才培养部门独立发展，缺乏协调与规划，形成不了合力发 展。虽然部分体育文化创意性的产品存在，但知名度不高， 在国内市场份额和市场竞争的优势小。相关行业与人才分作 者 简 介 ： 陈 洪 年 ， 北 华 大 学 体 育 学 院 副 教 授 ， 本 科 ， 研 究 方 向 ： 体 育 ； 刘 晓 松 ， 北 华 大 学 体 育 学 院 副 教 授 ， 硕 士 ， 研 究 方 向 ： 体 育